FIFA официально объявила о стратегическом сотрудничестве с TikTok в рамках освещения Чемпионат мира по футболу 2026.

В рамках соглашения TikTok получит глубокую интеграцию в турнир и расширенные права на контент. Платформа будет публиковать оригинальные видео, закулисные материалы, а также сможет вести прямые трансляции отдельных фрагментов матчей.

Генеральный секретарь FIFA Маттиас Графстрём подчеркнул, что ключевая цель партнёрства — сделать чемпионат мира максимально доступным для болельщиков по всему миру. Инструмент TikTok GamePlan поможет пользователям находить эксклюзивный контент, информацию о билетах и трансляциях, а также взаимодействовать с турниром через стикеры, фильтры и игровые элементы.

По словам Графстрёма, это сотрудничество открывает новый формат вовлечения аудитории: болельщики смогут увидеть чемпионат мира «изнутри» и почувствовать атмосферу турнира ещё ближе, чем когда-либо прежде. В FIFA считают, что по мере роста футбола должны развиваться и способы его распространения и продвижения.